在源远流长的中国茶文化中，乾淳昌茶庄以其独特的品质与底蕴，始终占据一席之地。为适应新时代的市场竞争与文化传播需求，乾淳昌茶庄启动全方位的品牌形象升级工程，旨在构建一个集品牌策划、企业形象规划、品牌营销、平面视觉、包装设计与企业形象策划于一体的综合性解决方案，以“朝歌”系列包装设计为视觉先锋，谱写品牌发展的新篇章。

一、 品牌核心策划：溯源·立新

品牌策划是本次升级的基石。我们深入挖掘“乾淳昌”的历史脉络与文化内涵。“乾”取天行健之意，象征茶叶源于自然、品质刚健；“淳”代表茶汤之醇厚与匠心之纯粹；“昌”则寓含事业昌隆、茶文化兴盛的美好愿景。基于此，我们确立品牌核心价值为“天赐淳味，昌盛茶缘”，并提炼出“守正创新，品味非凡”的品牌理念，将传统制茶工艺与当代生活美学相结合，为目标客群——注重生活品质与文化体验的中高端消费者——提供独特的价值认同与情感连接。

二、 企业形象系统规划：统一·赋能

企业形象规划（CIS）贯穿于品牌与公众接触的每一个环节。我们为乾淳昌构建了完整的企业识别系统：

• 理念识别（MI）：强化“茶道即人道，品茶如品人生”的哲学思考，将企业社会责任与可持续发展理念融入其中。
• 行为识别（BI）：规范从茶园管理、制茶流程到门店服务、客户关怀的全链条行为标准，确保品牌承诺的落地。
• 视觉识别（VI）：这是本次升级的视觉核心。标志设计融合古典篆刻印章的“乾淳昌”三字与现代简约线条，象征传承与创新。标准色系选用“天青”、“茶褐”、“素金”，分别代表天空自然、大地滋养与匠心品质。辅助图形灵感来源于茶叶脉络与水波纹，形成独特且富有文化韵味的视觉资产。

三、 品牌整合营销：渗透·共鸣

品牌营销策略围绕“体验”与“故事”展开。线上，通过社交媒体内容矩阵（如茶文化知识短视频、制茶工艺纪录片、品茶生活分享）构建品牌社群；线下，打造沉浸式茶空间体验店，定期举办茶会、手作课程等互动活动。与相关文化、艺术、设计领域进行跨界合作，提升品牌在高端圈层的影响力。营销信息始终紧扣核心价值，传递“不止于茶，更是一种生活艺术”的深层信息。

四、 平面与包装设计：视觉·触达

平面设计将VI系统应用于所有宣传物料，如产品画册、企业简介、门店海报、线上广告等，确保品牌视觉的统一性与高品质感。
包装设计，尤其是作为重点的 “朝歌”系列 ，是品牌理念的直接载体。

• 设计概念：“朝歌”寓意清晨之歌、希望之始，象征每一泡好茶都能开启一天的美好。设计融合东方美学与现代极简主义。
• 材质与工艺：选用环保再生纸、特种纸、天然木材等可持续材料，结合烫金、压纹、镂空等精致工艺，提升触感与开盒仪式感。
• 视觉呈现：外包装以品牌标准色为基调，辅以茶叶形态的抽象水墨图案或极简线条。“朝歌”二字以优雅书法体呈现。内包装（如罐、袋）注重密封保鲜与重复利用功能，设计清雅，突出茶叶本身。整个系列既适合礼赠收藏，也契合日常品味，完美连接产品与消费者情感。

五、 企业形象策划落地：整合·致远

所有策划与设计将通过系统性的企业形象策划整合落地。这包括制定详细的品牌手册、指导全国门店及线上平台的视觉形象更新、培训员工深入理解并传播品牌文化、规划年度品牌传播活动节奏等。目标是使“乾淳昌”从一个历史茶庄品牌，升级为一个具有清晰现代身份、深厚文化底蕴、强大市场吸引力与消费者忠诚度的综合性茶文化品牌。

乾淳昌茶庄的形象解决方案，是一次从内到外、从理念到视觉的全面焕新。它不仅仅是一次设计更新，更是一次品牌战略的深度梳理与价值重塑。通过这套一体化方案，乾淳昌将以其卓然的“淳味”与“昌象”，在当代茶饮市场中奏响其独特而悠扬的“朝歌”。